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内容电商:你真的看懂了吗?

(来源:网站编辑 2018-01-06 08:12)
文章正文

按:这是一篇旧文,写于2017年3月29日,里面的观点基本被市场所印证。当时在公众号是让大家回复关键词才能阅读的,现在公开分享给大家。

几乎所有的自媒体都在谋求内容变现,意即内容电商,而不再是免费分发,这其实就意味着,社交媒体初级发展阶段以社交为核心诉求的发展战略发生了转变,所有的社交媒体实质上都是内容电商平台。

以免费为核心的泛社交时代,正式落下帷幕,以变现为核心的私社交时代登上历史舞台。前者提供的是信息,后者提供的是价值,虽然现在都叫内容,但二者还是有本质区别。

内容变现或者说内容电商,不是有些人所理解的,这是自媒体变着法在抢钱,在忽悠大家买单。这不是事情的真相,社交媒体发展到今天,内容变现或者说内容电商,有其内在的发展的逻辑。

一直关注我的人,应该知道我对品牌的定义:品牌是优质内容的综合体,意即品牌在贩卖其实就是内容。而社交媒体所培养出来的IP们,现在已经有技术支持可以贩卖自己的内容,这不是顺理成章的事情吗?

内容电商不过是贩卖一种特殊的商品罢了,我们可以花钱买到任何一个人的思考,这难道不是一个伟大的事情吗?

对于我们个人而言,几乎可以肯定,通过消费内容达成社交成为了唯一的途径,因为已经没有人愿意陪一个无关的人瞎聊了。

内容电商就是社交的新形态。很多企业、品牌在进行新媒体营销时,感觉无处发力,就是投入巨资找大号、大V硬推,但仍然没有什么作用,原因就是没有认识到这点,这些内容分发出去之后,没有形成社交连接。

内容电商:你看懂了吗?

卢晓周

现在的内容分发呈现两极分化的趋势,而且越来越明显。

一极依然是免费渠道,这个依然是占绝大部分平台,以碎片化为主,抢占用户的碎片化时间,为了用户黏性和活跃度。也就是为了拖住用户的时间。

一极是兴起付费渠道,从分答、在行、微博问答、得到app付费订阅、豆瓣时间订阅专栏、知乎live、小鹅通的内容变现平台等等,这是为少数人服务,为少数付费用户服务,已经成为趋势。这是为了优化用户时间。

免费依然存在,但廉价获取优质内容的时代已经结束。甚至廉价获取别人的思考都已经结束,比如说微博问答。其实收费群也是一种极致的付费订阅方式。

这意味着什么呢?

1、内容付费,预示着泛社交时代的结束,围观、看热闹的依然有市场,但优质内容带来的封闭式连接已经登上舞台。

2、社交、连接走入封闭,其实这也是一种入口的竞争,想要进入这个入口,就必须付费。

3、免费信息时代,是别人求着我们看他的信息;但付费时代,其实是考验我们,我该为谁付费?

4、这是市场洗牌的前奏,因为付费就意味着一种洗牌,愿意掏钱的和不愿意掏钱的,其实就已经区分出来了。

免费信息满足你的情绪,让你成为看客;

付费内容满足你的思考,提升你的认知。

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